В то же время на долю корпорации падает
85% валового национального продукта, а единоличных фирм -
только 10%. В то же время единоличные фирмы являются са-
мыми неустойчивыми из организационных форм бизнеса. В
США, например, из вновь образованных фирм подобного типа
к концу третьего года остается только половина,
Бизнес и экономическая среда
Сфера бизнеса, создавая товары и услуги для рын-
ка, функционирует не в безвоздушном пространстве, а посто-
янно взаимодействует с окружающей ее экономической сре-
дой. Во-первых, она связана множеством цепей с другими
субъектами национального хозяйственного механизма. Во-вто-
рых, предпринимательство постоянно имеет дело с различного
рода рынками, посредством которых осуществляется воспроиз-
водство финансовых активов фирмы.
1. Сфера бизнеса связана прежде всего с националь-
ной кредипшо-денежной системой: с коммерчески-
ми и сберегательными банками, с небанковскими
кредитно-финансовыми институтами. Через эти
организации осуществляется движение денежных
ресурсов фирмы, значительная часть ее платежно-
го оборота. Кредитная система мобилизует вре-
менно свободные денежные ресурсы частных лиц.
фирм и государственных институтов и предостав-
ляет эти капиталы в кредит. Сфера бизнеса явля-
ется кок кредитором, так и заемщиком кредитной
системы.
2. Современное предпринимательство немыслимо
без деятельности фондовых бирж - организацион-
ных центров рынка ценных бумаг. Через биржу осу-
ществляется взаимосвязь предпринимательства с
финансовой системой.
3. В предпринимательской деятельности особое
место принадлежит страховым компаниям. Они, в
свою очередь, делятся на два типа: компании по
страхованию имущества и компании по страхова-
нию жизни. Страховой контракт, или полис, вклю-
чает в себя уплату взноса или премии компании в
обмен на обязательство выплатить страховку в
случае полной или частичной утраты объекта
страхования. Накопление денежных ресурсов на
счетах компании делает их самостоятельным
участником операций на финансовых рынках.
4. Большое значение для деятельности бизнеса
имеет его взаимоотношение с министерством фи-
нансов (казначейством), которому он выплачивает
налоги. Налоги i делятся на два класса: !прямые !и
косвенные. Прямыми налогами облагается непос-
рспггппрнно налпгппяптпелыпик, косррннне взимают-
ся с него в цене товаров. Основным видом налогов
является подоходный налог, который подразделя-
ется на личный и корпоративный. Личный подо-
ходный налог взимается с валового дохода (зарпла-
та или оклад, рента, гонорар, дивиденд, процент,
доходы на капитал) за минусом налогонеоблагае-
мых затрат. Корпорационный налог взимается на
прибыль компании плюс установленный законом
процент на распределяемые дивиденды. Корпораци-
онный налог выплачивается на основе налоговой
декларации, заполняемой советом директоров кор-
порации. Как правило, его вносят четыре раза в
Год-
5. Сфера бизнеса тесно взаимодействует, с госу-
дарственными агентствами, т. е. различнIЦо рода
государственными институтами, которые влияют
на экономико-правовой статус фирмы. К ним от-
носятся:
центральный эмиссионный банк (в США - федеральная ре-
зервная система);
комиссия по ценным бумагам и биржам;
государственная корпорация по страхованию депозитов;
государственное управление жилищного строительства;
национальная ипотечная организация;
агентство по финансированию жилищного и коммунального
строительства;
администрация по делам фермерского кредита;
корпорация потребительского кредита;
министерство сельского хозяйства;
администрация малого бизнеса;
- экспортно-импортный банк;
- государственные пенсионные фонды и др.
Производственная деятельность фирмы тесно переплетается
с денежными потоками, с кредитной системой, с финансами,
Любой трансфер денег, т. е. их передача, связанная с покуп-
кой товаров и услуг является ничем иным, как денежной функ-
цией. Если трансфер денег связан с приобретением ценных бу-
маг или опосредует долговое обязательство, то здесь имеет ме-
сто уже (финансовый поток. Совокупность финансовых пото-
ков представляет собой финансовую систему. Ее задача состо-
ит в трансформации сбережений отдельных граждан и фирм
(доход минус затраты на товары и услуги в данный момент вре-
мени) в инвестиции для других (инвестиции - активы, исполь-
су"""" .".Ї производства товаров и услуг),
Предприниматель также имеет дело с целым рядом ршнiиь.
товарным, денежным, финансовым, валютным, а также с рын-
ком труда. Деятельность предпринимателя предполагает его
связь с целым рядом финансовых посредников в лице броке-
ров й дилеров.
Составные части предпринимательства
Современная структура предпринимательства свя-
зана с менеджментом, т.е. процессом принятия ре-
шений, направленных на оптимальное сочетание материальных,
трудовых и финансовых ресурсов фирмы. При этом речь идет
не об одноразовых действиях, а о систематической серии ре-
шений, предпринимаемых с целью достижения наилучшего из
возможных вариантов.
Современный бизнес персонифицирован не столько с со-
бственником результатов труда, сколько с деятельностью ме-
неджера - наемного управляющего фирмы.
Менеджмент это специфическая профессия, требующая, с
одной стороны, склонности к предпринимательской деятель-
ности, а с другой, - знаний в области принятия решений, фи-
нансов, рынка, кредита и денежного обращения, валютных
операций и налогового законодательства. В этой сфере дея-
тельности не играют никакой роли политические убеждения
менеджера и фаворитизм. Менеджмент не только профессия,
но и специфический вид искусства. Здесь требуется понять си-
туацию и создать соответствующие условия, при которых мож-
но достичь желаемых целей. Это требует личных способностей
менеджера, И наконец, менеджмент есть наука об управлении
общественным производством.
Менеджмент не есть нечто единое. Он объединяет в себе
ряд специализаций, что находит свое отражение в структуре
управления фирмой.
См. схему 1.1
Предпринимательская деятельность включает в себя о б -
щ и й (производственный) ифинансовый менеджмент,
а также маркетинг менеджмент (маркетинг) с их специ-
ализацией для внутреннего и международного рынков.
Современный бизнес опирается на существующий в стране
экономико-правовой каркас. Он предполагает необходимость
соблюдения хозяйственных законов. Кроме законодательных
актов существует определенная этика предпринимательства.
Считается, например, неэтичным ложная декларация о налогах,
сговор о ценах, фальсификация отчетности. Этика бизнеса
опирается на признание равенства партнеров как личностей,
честность и обязательность. Действия предпринимателей не
должны нарушать основных прав человека. Один из девизов
бизнеса гласит: <Частная собственность должна быть честной>.

Глава 2
Рынок
понятие рынка
Рынок представляет собой центральную кате-
горию любого экономического механизма, основанного на об-
мене продуктами общественного труда. Он является конституи-
рующей основой хозяйства товарно-денежного типа. Предпо-
сылками его возникновения являются, с одной стороны, об-
щественное разделение труда и специализация производства, а
с другой, - индивидуальная частная собственность на продук-
ты труда. Возникающая в связи с этим кооперация результатов
труда объективно требует создания механизма, обеспечиваю-
щего эквивалентность обмена каждому экономическому аген-
ту.
Рынок может существовать только тогда, когда осуществля-
ется обмен между хозяйствующими субъектами, а все рыноч-
ные процессы, выступающие как совокупные результаты взаи-
модействия отдельных атомизированных экономических субъ-
ектов в лице производителей, потребителей, владельцев
средств и факторов производства, протекают лишь в условиях
разделения труда отдельных товаропроизводителей.
Существует несколько определений рынка, каждое из кото-
рых характеризует ту или иную его сторону. Под рынком по-
нимают совокупность производственных отношений, возника-
ющих между производителями и потребителями товаров и ус-
луг в связи с обменом продуктами человеческой деятельности.
Рынок есть информационная система, увязывающая между
собой спрос и предложение на товары и услуги. Он представ-
ляет собой специфическую перемычку между субъектом-про-
изводителем и субъектом-потребителем, между собственником
товаров и собственником денег.
См. схему 2.1
Однако эта схема дает лишь общие представления о направ-
лениях обмена, но ничего не говорит ни о видах рынков, ни о
специфике спроса и предложения у продавца и у покупателя,
ни о принципах организации рыночного механизма. Это можно
сделать с помощью общепринятой в западной экономической
литературе модели замкнутого кругового потока деловой ак-
тивности, включающую в себя взаимосвязь двух субъектов и
двух объектов рыночных отношений.
Согласно схеме 2. 2. производители и потребители входят в
один из двух блокоб: блок бизнеса и блок хаусхол-
Д а (ЬоиаеЬоЫ), а рынок раздваивается на рынок про-
дуктов труда (товаров и услуг) и рынок ресу р-
с о в. Блок бизнеса объединяет все организационные формы
капитала, производящие товары и услуги. Эти деловые хозяй-
ственные единицы, занятые в промышленности, торговле,
транспорте и т. д., представлены индивидуальным предприни-
мательством, товариществами и корпорациями.
Блок хаусхолд представляет собой, с одной стороны, меха-
ническое объединение всех поставщиков ресурсов для бизне-
са. С другой стороны, это совокупность потребителей, пред-
ставляющих собой общество. К ним относятся как наемные ра-
бочие, обладающие способностью к труду, так и собственники
промышленного оборудования, сырья, земли, электроэнергии и
информации.
Рынок продуктов есть рынок, на котором организационные
единицы бизнеса продают, а бдок хаусхолда покупают всевоз-
можные виды товаров и услуг. На этом рынке блок хаусхолда
представляет спрос, а блок бизнеса предложение. Крынку ре-
сурсов относится совокупность рынков, на которых блок хаус-
холда продает, а предприниматели покупает всевозможные ви-
ды ресурсов, необходимые для создания новых траров или
оказания услуг. Блок бизнеса на этих рынках образуют спрос, а
блок хаусхолда обеспечивает предложение ресурсов.
В механизме рыночной экономики нет специального органа,
который указывал бы, какие товары производить предпринима-
телю, где ему покупать ресурсы, как и никто не предписывает
рабочему место, на котором он должен работать. Все они сво-
бодны в принятии решений. И на первый взгляд создается впе-
чатление, что подобная форма организации производства несет
в себе хаос и полностью нежизнеспособна. Однако это далеко
не так. Сам рыночный механизм обеспечивает свою стабиль-
ность. Он обладает собственным внутренним порядком и под-
чинен определенным закономерностям. И делается это через
задачи, которые ставит перед собой каждый участник рыноч-
ных отношений: стремление к максимуму прибыли и рациона-
лизм выбора.
Все участники деловых отношений, входящие как в блок
бизнеса, так и в блок хаусхолда, выступая в роли продавца или
покупателя, преследуют одну цель - получить максимальный
эффект от участия в рыночной операции. Продавец заинтере-
сован дороже продать свой товар и получить тем самым макси-
мальную прибыль. В то же время покупатель желает купить
данный товар дешевле, рассчитывая иметь максимальный по-
лезный эффект от его потребления. В такой ситуации сделка
может состояться только в том случае, если ни один из контр-
агентов полностью не реализует свою цель, а будет найден ка-
кой-нибудь третий, промежуточный результат.
Отсутствие регламентации рыночного предпринимательства
позволяет участникам рыночных операций использовать еще
один субъективный мотив в своем поведении - принцип раци-
ональности при выборе контрагента. Продавец, при прочих
равных "условиях, отдаст предпочтение покупателю предложив-
шему за его товар большую цену. В то же время покупатель
СТДС.СТ ГIрСДПСГГСЦ:" """<"тлт""/ тпиапу г МНЫПСЙ IIтНОЙ. а
если цена одинакова, то выбор падет на товар с лучшим дизай-
ном или качеством.
Рационализм предпринимателя состоит в том, что он никог-
да не будет производить товар, если на него нет спроса на
рынке или его производство не обеспечит ему прибыль, т. е,
превышение суммарного дохода гiад суммарными издержками
производства. В то же время рационализм покупателя опреде-
ляется тем, что он не будет приобретать товары, которые ему
не нужны.
Специфика рыночного механизма такова, что каждый его
участник преследует субъективную цель, но в целом единство
всех субъективных устремлений создают объективные законо-
мерности совсем другого характера. Появляется, как выразил-
ся известный английский экономист А. Смит, <невидимая ру-
ка> рынка. По его словам, каждый предприниматель действует
только в собственных интересах, но невидимая рука позволяет
ему получить результаты, которые не входили в его намерения,
Преследуя свои собственные цели, он даже не желая того, за-
частую содействует интересам общества более эффективно,
чем в том случае, когда он желал бы этому содействовать,
Роль закона спроса и предложения
в рыночном механизме
Любая форма, функционирующая в условиях ры-
ночной экономики, постоянно ставит перед собой три вопроса:
что производить? для кого производить? и как производить?
Ответы на них фирма пытается найти, согласовывая свои дей-
ствия с законом спроса и предложения.
Прежде <акие товар я реШв реально>
- . -:
-."П-!
м---
ВОР
л"- сяуЛОВле-Р
руетребителеи иров и
Главной цел" Однако а у потребителе ию
ван в наиболее Ре.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34