ВВЕДЕНИЕ В БИЗНЕС
Авторы: Ю. В. Пашкус, О. Н. Мисько
Уважаемые бизнесмены!
Издание подготовлено
совместно с фирмой Ависта а:1(i.
Введение в бизнес (практическое пособие для пред-
принимателей). Л. <Северо-Запад> 1991.
В монографии излагаются сведения о структуре и основных
направлениях бизнеса и их преломлении в практике совре-
менного западного предпринимательства.
Наша книга вышла в свет в эпоху углубляющихся
социальных и структурных сдвигов в нашей стра-
не. Недавно принятый пакет постановлений и за-
конов поставил всех людей в условия <равных эко-
номических возможностей>. Но для того, чтобы во-
спользоваться ими, необходимы знания и опыт, ко-
торых, к сожалению, сейчас у многих наших сооте-
чественников, мягко говоря, не хватает.
Замысел книги <Введение в бизнес> состоит в том,
чтобы помочь вам, вставшим на путь предприни-
мательства или собирающимся это сделать, уяс-
нить основные правила <игры>, которым вы отны-
не собираетесь себя посвятить. Элементарный
предпринимательский опыт, накопленный человече-
ством в течение столетий, у нас так и не получил
развития вопреки здравому смыслу, а человечество
от простого обмена топоров и скота давно уже
перешло к системе электронных счетов и <автома-
тизированных> рынков.
Главное ее предназначение состоит, согласно за-
мысла авторов, в том, чтобы заложить комплекс
знаний по основным направлениям бизнеса. Сейчас
издается много переводной литературы по ряду
вопросов современного предпринимательства. Од-
нако эти монографии рассчитаны на западного чи-
тателя, имеющего достаточный базис экономичес-
ких знаний. К сожалению, отечественный чита-
тель, не имея представления о смежных дисципли-
нах, не всегда может воспользоваться западным
опытом.
Монография <Введение в бизнес> такой базис за-
кладывает, она охватывает комплекс экономичес-
ких дисциплин, читаемых в зарубежных школах
бизнеса.
По мнению авторов, наибольшую ценность пред-
ставляют материалы, касающиеся проблем фондо-
вой биржи. Из них вы узнаете об условиях пользо-
вания услугами брокерских компаний, о том, что
необходимо для определения котировки ценных бу-
маг, а также научитесь читать биржевой бюлле-
тень.
Вступив на путь предпринимательства, постарай-
тесь остаться творческой натурой, ведь только
тот сможет достичь большего, кто больше знает.
Авторы надеются, что эта книга поможет вам в
этом и выражают признательность всем участво-
вавшим в ее создании.
Ю. И. Новиков
Ваше благополучие на внешнем рынке зависит и от
информации, которой вы располагаете, вступая в
кошг.Сгзп с партглером. Поэєоу "г"> и" ппчпгь
без знаний о валютной системе, о взаимоувязке ва-
лют, о платежном балансе и способах его регули-
рования.
Если вы выходите на финансовый рынок, то вам
понадобится информация о его механизме. Ее вы
прочтете в главе <Мировой финансовый рынок>.
В монографии дается подробное обоснование мар-
кетинга как на внутреннем, так и на внешнем рын-
ке. Практические вопросы планирования продукта,
особенности конкретных рынков, международные
каналы товародвижения, управления ценами, схемы
осуществления торговых операций помогут вам
правильно анализировать факторы, влияющие на
эффективность вашей торговли.
Интерес также представляют главы оуинансовом
и международном финансовом менеджменте. Впер-
вые в нашей литературе сделана попытка обоб-
щить накопленный международный опыт.
Конкретные примеры и задачи, возникающие перед
менеджером, инструменты, которые используются
в этой области, направления получения эффектив-
ного дохода, способы защиты от валютных рисков
подробно освещены в этих главах.
Математическое приложение к финансовому ме-
неджменту позволит конкретно решать практи-
ческие вопросы осуществления финансовых опера-
ций.
Кроме того, книга содержит приложения по конъ-
юнктуре основных товарных рынков, по централь-
ным источникам рыночной информации и крупней-
шим банкам мира.
Глава 1
СОДЕРЖАНИЕ
Общее понятие бизнеса
Определение бизнеса
Введение
1 . Общее понятие бизнеса
2. Рынок
3. Кредитная система. Деньги
4. Фондовая биржа
5. Международная валютная система
6. Мировой финансовый рынок
7. Структура менеджмента
8. Маркетинг
9. Международный маркетинг
10. Финансовый менеджмент
1 1. Международный финансовый менеджмент
12. Математическое приложение к финансовому менеджменту
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Таблицы и графика
1 ермин бизнес, или эквивалентное ему поня-
тие - предпринимательство, имеет многосмысло-
вое значение. Под ним понимается экономическая деятель-
ность, имеющая своей целью получение прибыли.
В целом бизнес есть такая деятельность, где организация
производства товаров и услуг осуществляется теми, кому при-
надлежат факторы производства. Бизнес есть организация эко-
номической деятельности на основе индивидуальной частной
или акционерной собственности с целью получения прибыли. В
этой системе не требуется централизованного планирования и
координации экономической деятельности со стороны государ-
ственных институтов, все это заменяет рынок и система цен.
Бизнес есть сфера свободного индивидуального предпринима-
тельства, прибыль или убыток от которого целиком приходятся
на долю собственника-предпринимателя,
Место предпринимательства
в рыночной экономике
Предприниматель является центральной
фигурой в бизнесе, Он ставит своей задачей соединение всех
факторов производства в едином хозяйственном процессе. У
предпринимателя зарождается первоначальный толчок к произ-
водству. Он изыскивает средства для претворения в жизнь
своей идеи,
Как руководитель производства он является составной час-
тью совокупного работника и у него не меньше прав на произ-
веденный продукт, чем у рабочего.
На деятельность предпринимателя можно смотреть с двух
сторон: индивидуальной и общественной. С одной точки зре-
ния, индивидуальная деятельность предпринимателя сводится к
получению максимума прибыли, т. е. разности между получен-
ным им доходом и издержками, связанными с ведением дела.
А это достигается в результате того, что он заинтересован в
продаже своей продукции по максимально высоким ценам, в
то же время он стремится заплатить рабочему за его труд
меньшую заработную плату, он пытается приобрести по наи-
меньшей цене другие ресурсы. Деятельность предпринимателя
связана с эксплуатацией наемных рабочих, что придает этой
фигуре зачастую негативное общественное мнение.
С другой стороны, деятельность предпринимателя сводится
к изучению потребностей общества и к их удовлетворению. В
рыночной экономике именно предприниматель iiеиоiм д/iсi;
угадать какие товары и услуги завтра потребуются покупате-
лям.
Предприниматель призван выполнять определенную общест-
венную функцию и его деятельность безусловно необходима
любому обществу, где существует общественное разделение
труда и кооперация его результатов. Труд предпринимателя
всегда участвует в создании продукции.
Наличие предпринимателя, олицетворяющего собой особый
вид человеческой деятельности, дает обществу следующие
плюсы:
- предприниматель лично заинтересован в своем деле, поэто-
му он употребляет все свои силы и все знания на дело, за
которое взялся и имеет шансы достичь лучших результатов,
чем в случае отсутствия такой специализация обществе:
- предприниматель может быстрее и легче удовлетворить по-
требности, так как он стремится угадать зарождающиеся
потребности, рассчитывая получить выгоды раньше своих
соперников;
- деятельность предпринимателя способствует тому, что
удовлетворение потребностей обходится обществу с мень-
шими издержками, так как специализация предпринимателя
приводит к тому, что ресурсы общества используются бо-
лее полно.
Предпринимателя не без основания сравнивают с полковод-
цем, способным с меньшими силами выиграть бой у количест-
венно превосходящего его противника.
Государство будет богатым, если 5-7% его активного насе-
ления обладают склонностью к предпринимательству.
Организационные формы бизнеса
Организационной единицей бизнеса является
фирма или комп,ания. Это самое общее название любой
производственной ячейки предпринимательства, независимо от
ее размеров, организационной формы и характера собствен-
ности.
Существует три вида фирм. Первым является предприятие,
определяемое как единоличное владение или
единоличная собственность (Зоiе ргоргiеIогаЬiр). Фирма с еди-
ноличным владением, т. е. когда она принадлежит одному со-
бственнику, имеет ряд преимуществ и недостатков по сравне-
:"" - другими организационными типами фирм. В качестве ее
преимуществ можно выделить следующие аспекты. Собствен-
нику предприятия полностью принадлежит прибыль фирмы, и
он имеет определенные налоговые льготы ибо эта прибыль рас-
сматривается как его доход, Владелец фирмы имеет низкие из-
держки по организации производства, его решения будут не-
медленно претворены в жизнь. Небольшие размеры фирмы по-
зволяют ему поддерживать контакты как со своими рабочими,
так и с покупателями продукции компании.
К недостаткам данного вида фирм следует отнести прежде
всего ограниченные возможности к расширению капитала. Рас-
ширение производства осуществляется в основном за счет ка-
питализации его прибыли. Собственник фирмы несет неограни-
ченную ответственность за финансовое состояние предприя-
тия: все его имущество по суду может быть направлено на
удовлетворение требований кредиторов и погашение долгов.
Собственник фирмы сам должен разбираться во всех произ-
водственных и финансовых вопросах и обладать недюжинны-
ми способностями к предпринимательству, которые не переда-
ются по наследству. Наблюдения за подобного рода фирмами
показывают, что они, как правило, существуют не более 2-3
поколении.
Вторым
нерст в
золении.
Вторым организационным видом фирм является па р т-
н е рств о, или товарищество (рагIпегвЬiр). Эта форма пред-
полагает объединение капиталов двух или более хозяйствую-
щих субъектов. Существуют два вида партнерств: генеральное
и ограниченное, При генеральном партнерстве каждый из со-
бственников несет неограниченную ответственность по всем
обязательствам фирмы. При ограниченном партнерстве ответ-
ственность по обязательствам определяется в соответствии с
юридически оформленным соглашением между компаньонами.
Преимуществами партнерства являются более широкие воз-
можности к расширению производства по сравнению с едино-
личным владением, увеличивается возможность получения кре-
дита в банковской сфере, возникает необходимость привлече-
ния к управлению фирмой профессиональных менеджеров.
Как и при единоличном владении, прибыль облагается налогами
как личный доход каждого .из партнеров.
Организация такого вида фирмы имеет ряд минусов. При ге-
неральном партнерстве, например, если фирма обанкротилась,
то все ее совладельцы несут неограниченную ответственность.
Компаньон, которому принадлежит 1% собственности фирмы
отвечает на равных с тем, кому принадлежат оставшиеся 99%.
Сложность у этого вида фирмы возникает при ее ликвидации и
переориентации на другие виды производства.
Третьей организационной формой бизнеса является к ор-
_по рц и я (согрогаНоп, риЬIiс сотрапу). Это ведущая форма
современного поедпринимательства. Ее собственниками явля-
ются многочисленная армия держателей акций, имеющих огра-
ниченную ответственность в размере своего вклада в акцио-
нерный капитал корпорации.
Вся прибыль корпорации принадлежит ее акционерам. Она
делится на две части. Одна распределяется среди держателей
акций в виде дивидендов, другая представляет рераспределен-
ную прибыль,)лдущую на реинвестирование. Создание корпо-
раций регламентируется государственным законодательством.
В США, например, требуется представить местным властям
специальное заявление (Iлаi о1 согрогаПоп), где содержатся
данные о названии корпорации, цели, количестве директоров и
их именах, количестве акций и их номиналах. Получение сер-
тификата на слияние капиталов означает приобретение корпо-
рацией статуса юридического лица.
Основным преимуществом корпорации является црзмож-
ность мобилизации дополнительных капиталов путем выпуска
ценных бумаг. Корпорация строит свою деятельность, опираясь
на научные методы управления и профессиональных менедже-
ров. Возможность использования денежного рынка и рынка
капиталов позволяет фирме гибко перестраивать свою произ-
водственную программу с одного вида деятельности на другой,
Корпорация сохраняет вечную преемственность и существует
независимо от того, сколько раз в результате перепродаж ак-
ций менялись ее владельцы.
В качестве недостатка корпорации можно отметить тот
факт, что она выплачивает более высокие налоги на единицу
прибыли, чем другие организационные формы фирмы. С одной
стороны, налогообложению подвергается прибыль корпорации,
а с другой, - дивиденды акционеров. Кроме того, данный вид
фирмы в большей степени подвержен регламентированию со
стороны государственных институтов.
При ликвидации корпорации держатель акций получает до-
лю, которую он внес в акционерный капитал фирмы. Если кор-
порация терпит банкротство, то персональная ответственность
связана только с личным имуществом держателя акции.
Если обратиться к фактическому положению дел, то подав-
ляющая масса фирм создана на основе единоличной собствен-
ности, в то же время основная масса продукции производятся
корпорациями. Так в США, например, на долю единоличных
фирм приходится 77% всего их количества, партнерств - 8%, а
корпораций - 15%.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34