Продавец стремится обеспечить
более высокое качество своего товара, создать благоприятные условия
для его послепродажного обслуживания (например, создание сервис-
ных центров по ремонту автомобилей). Продавец стремится вести
активную маркетинговую деятельность - изучать запросы
потребителей, выявлять нюансы, тенденции, чтобы соответствующим
образом реагировать на них, и, тем самым, опережать конкурентов.
Активно используется реклама, информирующая потенциальных
покупателей о товаре, пропагандирующая его свойства, отличительные
характеристики.
В целом в современной экономике, чтобы преуспевать, продавцы
должны постоянно заниматься повышением конкурентности своих
позиций.
Глава 10. Конкуренция и монополия
Значение конкуренции
д начале этой главы уже подчеркивалось основополагающее значение
уренции в современной экономической системе. Теперь нам
ледует более подробно остановиться на этом вопросе.
Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение
дников экономических отношений - продавцов и покупателей.
доправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель
еет возможность выбрать определенного контрагента из нескольких
или многих продавцов какой-то необходимой ему продукции, такая же
возможность имеется и у продавца - добровольно решить вопрос о
1-еографическом месте, времени и условиях предложения своего товара.
Возможность выбора - это возможность влияния на контрагента. Если,
например, вас не устраивает качество показа фильмов, репертуар в
каком-то кинотеатре, вы можете "наказать" это предприятие, отказав
ему в посещении, стать регулярным клиентом другого кинотеатра,
отдавая теперь именно ему свои денежные голоса. Если так, как вы,
поступят многие любители кино, то кинотеатр-неудачник окажется в
довольно трудном положении. Таким образом, конкуренция оказывается
влиятельным инструментом воздействия одной стороны обмена на
другую.
Во-вторых, конкуренция создает одно из главных условии,
необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих
функций. Свободное ценообразование - это основной элемент
рыночного механизма, а значит, можно утверждать, что конкуренция
является условием жизнеспособности всей рыночной системы. Только
в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функ-
ции распределения ресурсов и конечных товаров. Рынок как
саморегулирующаяся система действенен только при наличии
конкуренции.
В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффек-
тивности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес
на степень его соответствия общественным интересам. Не все
предприятия эту проверку выдерживают, в результате конкуренции
происходит непрерывная выбраковка неэффективных структур, т. е.
определенная часть хозяйствующих субъектов вынуждена покинуть
"поле экономической игры". В таком случае конкуренция подобна
предъявлению красной карточки провинившемуся игроку футбольным
арбитром.
В-четвертых, конкуренция создает заинтересованность в совершен-
ствовании экономических ресурсов, их производственных комбинаций,
снижении издержек на единицу выпускаемой продукции, научно-
иическом обновлении производства. Например, денежные доходы
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 10. Конкуренция и монополия
многих людей связаны с предложением такого экономического ресурса
как трудовые способности. Привлечение того или иного работника
цена трудовых услуг - заработная плата - в условиях конкуренции
зависят от качества трудовых способностей. Как правило, более высокие
конкурентные позиции работника приносят ему больший денежный
доход. Значит, здравомыслящий человек не может не заботиться о
качестве своего ресурса труда.
Предприятия ведут ценовую и неценовую конкуренцию. Чтобы по-
беждать, т. е. завоевывать большую сумму денежных голосов
покупателей, нужно снижать издержки, совершенствовать качество
выпускаемой продукции, думать над ее новыми моделями,технологи-
ческими изменениями, повышать уровень образования работников
активно взаимодействовать с наукой, изыскивать новейшие научно-
технические разработки.
Проблемы конкурентных отношений
Сама по себе конкуренция не является идеальной формой экономи-
ческих отношений людей. Конкурентный характер взаимоотношений
в экономике приносит значительные и неоспоримые преимущества в
эффективности. Вместе с тем конкуренция не дает в полной мере
удовлетворяющих решений в некоторых других вопросах.
Итак, в конкурентной системе ресурсы и конечные товары распре-
деляются по силе денежных голосов. Побеждает, как правило, тот, у
кого их больше. А что делать тем потребителям, которые по
объективным причинам не могут получать какую-то приемлемую сумму
денежного дохода? Одни семьи могут кормить отборной пищей любимого
бульдога, другие - питаются простейшими, нередко низкокачественными,
продуктами питания. Конечно, ни в коем случае нельзя поощрять
лентяйство, инертность, безответственность, но в то же время нельзя ri
не видеть во многих случаях проблем объективного характера. Критики",
конкурентной системы отмечают также ее недостаточную способность
в распределении экономических ресурсов отвечать требованиям со-
циальной справедливости и гуманности. В частности, ресурсы могут
направляться на строительство роскошных особняков, создание
изысканных предметов для богатых, а в то же время в обществе может
не хватать школ, больниц, лекарств первой необходимости.
Нельзя обойти вниманием еще одну проблему. Конкурентная система.
действительно создает заинтересованность в снижении издержек
производства, его научно-техническом обновлении. Выше объяснялась
мотивация таких поступков. Однако этот вопрос имеет и другую.
сторону. Конкуренция порождает заинтересованность в простои
"скупке" научно-технических новшеств - чтобы они не достались
дцурентам, в локализации их применения, в нераспространении в
экономике новых технических, информационных, организационных
geHTOB. Не следует, конечно, преувеличивать масштабы и
возможности такой "эгоистической" деятельности, но не считаться с
ней совсем также нельзя.
Поэтому конкурентная система нуждается в определенной
корректировке извне, выполнять которую может только государство.
10.2
ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ
В различных отраслях экономики складывается разное состояние
конкуренции. Например, предложение картофеля, сахара, жевательных
резинок и шоколадных батончиков исходит от большого количества
продавцов, а обеспечение вашей квартиры водой, электроэнергией, газом
и некоторыми другими коммунальными услугами возможно, как прави-
ло, только со стороны одного субъекта. В этих примерах, можно сказать,
представлены крайности - множество продавцов и единственный
продавец, они не так характерны, в большинстве случаев конкурент-
ные ситуации не попадают под такие параметры. Между полюсами -
чистая конкуренция и чистая монополия - находятся такие типы
конкуренции, как монополистическая конкуренция и олигополия
(рис. 10.2).
КОНКУРЕНЦИЯ
ЧИСТАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
ОЛИГОПОЛИЯ
СОВЕРШЕННАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
ЧИСТАЯ
МОНОПОЛИЯ
НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Рис. 10.2. Типы конкуренции
Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть
совершенной конкуренцией, а три других типа - объединять назва-
нием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит
англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной кон-
куренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории
несовершенной конкуренции.
Перейдем теперь к рассмотрению названных типов конкуренции.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Чистая конкуренция
Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуа-
цию, когда многочисленные, независимо действующие произ-
водители продают идентичную (стандартизированную) продук-
цию, и ни один из них не в состоянии контролировать рыноч-
ную цену.
Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть,
например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что
все продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый про-
дукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому
покупателю не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве,
свойствах - их фактически нет. А для продавца становится практически
бессмысленным вести неценовую конкуренцию. Каждый из продав-
цов при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающу-
юся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем
объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна.
Продавец на таком рынке является "ценополучателем".
Выделим основные характеристики чистой конкуренции:
а) многочисленность участников обмена - продавцов и
покупателей;
б) тождественная, стандартизированная продукция. Этому
требованию могут отвечать только простые товары, примеры которых
ранее были названы;
в) свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность
такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему
несколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых
субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные,
финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность
технологии и необходимость большого стартового капитала характерны
для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепере-
работке, что резко сужает число возможных претендентов на появление
в этих отраслях. В то же время большинство сфер, например
сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных усло-
вий входа для новых производителей;
г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели
должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других
условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать
примерно одинаковым объемом информации о рынке.
Эти условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосу-
ществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция - это
редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают
формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают
определенным контролем над рыночной ценой

Глава 10. Конкуренция и монополия
Монополистическая конкуренция
Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции
связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы,
предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им
уникальные, особенные ("монос" - один) свойства. Эти отличия мо-
гут быть как реальными, так и мнимыми.
Монополистическая конкуренция - это такая рыночная си-
туация, когда многочисленные продавцы продают схожие това-
ры, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные
качества.
Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка,
очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для
тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина
из лучших сортов винограда", "наши акции - всегда в цене", "у нас
самый широкий выбор косметики", "наш банк осуществляет самые
быстрые расчеты", "шоколадный батончик - райское наслаждение" и
т. д.
К основным характеристикам монополистической конкурен-
ции можно отнести:
а) относительно большое число некрупных производителей;
б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные произ-
водители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворя-
ющих в принципе одну и ту же потребность. Но назвать уже их про-
дукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация про-
дукта;
в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного
контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что
производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара,
приходящаяся на одного, - относительно небольшая. Во-вторых, спрос
на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью элас-
тичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае
ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции
У Других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах
товаров.
Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые,
так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения
Д"их, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с диф-
ференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности,
Рь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций
овара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преи-
з в результате совершенствования качества продукта, усло-
ии его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 10. Конкуренция и монополия
г) различные соглашения между конкурентами по ограничению
конкуренции, например по проведению согласованной ценовой
политики, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том
что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны
сами границы поля конкуренции, состав ее участников;
д) сохраняются возможности относительно легкого вступле-
ния в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой
конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы
стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят
непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых
конкурентов.
Олигополия
Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно
небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество
таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить,
например, такую количественную характеристику олигополистического
рынка, где число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо,
можно принять в виде некоторого ориентира.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72